Marktanalyse für ambulante Pflegedienste
Welche Kennzahlen eine belastbare Marktanalyse braucht, woher sie kommen — und wie Sie sie für Ihre Region abrufen.
Eine Marktanalyse beantwortet vor der Standortwahl drei Fragen: Wie groß ist der Markt, wie viel davon ist schon versorgt, und wer könnte ihn versorgen? In Deutschland sind derzeit 5.688.473 Menschen pflegebedürftig; 1.100.670 (19,3 %) werden durch 15.549 ambulante Dienste versorgt — im Schnitt 71 Patienten je Dienst. Hinter diesen Durchschnitten liegen aber Kreisunterschiede von mehreren Prozentpunkten Ambulant-Quote — genau dort entsteht die Standortfrage.
In vier Schritten zur eigenen Marktanalyse
- Markt abgrenzen: Einzugsgebiet über Fahrzeit statt Verwaltungsgrenze definieren — so geht die Abgrenzung.
- Bedarf und Versorgung messen: Pflegebedürftige, Ambulant-Quote und die rechnerische Versorgungslücke des Gebiets bestimmen.
- Angebotsseite prüfen: Wettbewerberzahl, Patienten je Dienst und — oft unterschätzt — die Personalverfügbarkeit laut BA-Engpassanalyse.
- Vergleichen statt isoliert bewerten: dieselben Kennzahlen für Nachbargebiete daneben legen; erst der Vergleich macht aus Zahlen eine Standortentscheidung.
Die häufigsten Fragen
Welche Kennzahlen gehören in die Marktanalyse eines Pflegedienstes?
Mindestens: Pflegebedürftige im Einzugsgebiet, davon ambulant Versorgte (die Ambulant-Quote), Zahl und Auslastung der Wettbewerber, die Personalverfügbarkeit für Pflegeberufe, die demografische Entwicklung der 75+-Bevölkerung und das Klinik-Umfeld als Zugangskanal.
Woher bekomme ich amtliche Daten für die Marktanalyse?
Aus der Pflegestatistik der Statistischen Ämter (kreisweise, alle zwei Jahre), der Bevölkerungsfortschreibung und dem Zensus (Destatis), der Fachkräfteengpassanalyse der Bundesagentur für Arbeit und dem Bundes-Klinik-Atlas. PflegeRadar führt genau diese Quellen zusammen und weist sie je Kennzahl aus.
Wie aktuell sind die Zahlen?
Die Pflegestatistik erscheint zweijährlich (aktueller Stand: 31.12.2023); Bevölkerung und Arbeitsmarkt werden jährlich fortgeschrieben. Entscheidend ist weniger das Datum als die Richtung: Bedarf und Ambulant-Quote ändern sich träge, Wettbewerb und Personal schneller.
Direkt am eigenen Standort prüfen
Alle Kennzahlen dieser Seite gibt es für jedes der 8.163 PLZ-Gebiete und alle 400 Kreise — als Rangliste, Karte und vollständige Analyse mit Rechenweg.